Del 21 al 25 de enero, Panamá participó en la Feria Internacional de Turismo FITUR 2026, en Madrid, marcando el inicio de su agenda internacional de promoción turística. La presencia del país reflejó una visión estratégica orientada a fortalecer su posicionamiento en mercados clave, especialmente en Europa, a través de una propuesta que conectó identidad, innovación y oportunidades de negocio.
La delegación estuvo conformada por 34 empresarios panameños, junto a la Autoridad de Turismo de Panamá y PROMTUR Panamá, quienes presentaron la oferta turística del país ante tomadores de decisión, operadores internacionales y medios especializados.
Una propuesta que conecta cultura, gastronomía e innovación
El stand de Panamá ofreció una experiencia sensorial que destacó la riqueza cultural y gastronómica del país. La gastronomía panameña tuvo un rol protagónico, resaltando a Ciudad de Panamá como la única capital del mundo reconocida por la UNESCO como Ciudad Creativa Gastronómica, con una propuesta culinaria liderada por la chef panameña Rachel Pol Policart.
La experiencia se complementó con degustaciones de café Geisha, uno de los productos más emblemáticos y valorados de Panamá, así como con un túnel sensorial y recorridos virtuales en 360°, que permitieron a los visitantes explorar la diversidad natural y cultural del destino. El pabellón incluyó además expresiones culturales tradicionales y la participación de un representante de la comunidad Emberá, reforzando una narrativa auténtica y respetuosa de las raíces del país.
Resultados que fortalecen el posicionamiento del destino
Durante los tres días de jornada profesional, los 34 empresarios panameños concretaron un total de 1,071 citas de negocios, evidenciando el interés del mercado internacional en la oferta del país. La diferencia frente a la edición anterior responde a una menor cantidad de empresarios participantes, manteniendo un desempeño sólido en términos de calidad de contactos y oportunidades comerciales.
De forma paralela, el equipo de PROMTUR Panamá y la Autoridad de Turismo de Panamá sostuvo más de 40 reuniones estratégicas con aerolíneas, mayoristas, medios de comunicación, OTAs, tour operadores, agencias de viajes y empresas de inteligencia de datos. Estos encuentros aportan valor directo a la estrategia de promoción, conectividad aérea y posicionamiento internacional del destino.
Panamá: un destino auténtico, diverso y competitivo
Con su participación en FITUR 2026, Panamá reafirma su propuesta como un destino auténtico, diverso y competitivo, capaz de ofrecer experiencias culturales, gastronómicas y naturales de alto valor, alineadas con las expectativas del viajero internacional actual. La feria permitió no solo generar negocios, sino también fortalecer relaciones estratégicas que impulsan el crecimiento sostenible del turismo y consolidan la imagen del país en el escenario global.
Panamá continúa avanzando con una estrategia clara: promover su identidad, capitalizar su conectividad y construir alianzas que transformen la visibilidad internacional en resultados concretos para toda la industria turística.
