Durante un evento realizado en el BEC Experience Center, que reunió a representantes del sector turístico, medios de comunicación y líderes de opinión, la Administradora General de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), Gloria De León Zubieta, presentó el balance del segundo trimestre de 2026.
La presentación destacó las estrategias que continúan fortaleciendo el posicionamiento de Panamá como un destino turístico competitivo en los mercados internacionales. De acuerdo con las cifras preliminares presentadas, Panamá registró un crecimiento de 17.4% en visitantes internacionales durante los primeros seis meses de 2026, alcanzando un total de 1,755,998 visitantes, según datos suministrados por el Instituto Nacional de Estadística y Censo de Panamá (INEC).
El turismo de eventos impulsa la economía nacional
El turismo de reuniones continúa afianzándose como uno de los principales motores de la economía nacional. Entre enero y junio de 2026, Panamá fue sede de 74 eventos internacionales, que reunieron a más de 113,937 participantes.
Estos encuentros generaron la ocupación de 47,854 cuartos de hotel y un impacto económico estimado de B/.91,552,244.
Las cifras reflejan el crecimiento sostenido de la estrategia del país para posicionarse como un hub regional de congresos, convenciones y eventos internacionales, impulsando el desarrollo del sector turístico y beneficiando a toda su cadena de valor.
Las perspectivas para el resto del año son igualmente alentadoras. Al cierre de 2026, Panamá ya cuenta con 110 eventos internacionales confirmados, que proyectan la llegada de 149,636 visitantes, la ocupación de 82,498 cuartos de hotel y un impacto económico estimado de B/.159,684,936.90.
Estos resultados reafirman el posicionamiento del país como un destino competitivo para el turismo de reuniones, congresos y convenciones, un segmento que impulsa la economía nacional, fortalece la industria turística y genera oportunidades para miles de panameños.
Estrategia internacional y alianzas clave
Panamá promueve actualmente su oferta turística de una manera más segmentada y estratégica. A través del microtargeting, PROMTUR Panamá dirige sus campañas hacia viajeros con una mayor intención de visitar el país, optimizando la inversión promocional y aumentando su efectividad.
Entre enero y junio de 2026, esta estrategia se fortaleció mediante 10 alianzas activas con socios estratégicos como Aeroméxico, Air Europa, Condor, Copa Airlines, WestJet/Sunwing, Despegar, eDreams, Expedia, Hotelbeds y Royal Caribbean.
Estas colaboraciones contribuyen a la generación de más de 150 mil turistas y a un impacto estimado superior a B/.375 millones en ingresos turísticos para Panamá.
El crecimiento del turismo también se refleja en el sector hotelero
Los indicadores de STR confirman el crecimiento que experimenta el turismo en Panamá. Entre enero y junio de 2026, la ocupación hotelera alcanzó el 67.6%, lo que representa un incremento del 14% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Estas cifras reflejan una mayor llegada de visitantes, una industria hotelera más dinámica y el fortalecimiento de Panamá como un destino turístico cada vez más competitivo.
Panamá Stopover y Sala Panamá transforman conexiones en experiencias
Cada vez más viajeros están descubriendo que una escala en Panamá puede convertirse en el inicio de una experiencia inolvidable.
Durante el primer semestre de 2026, el programa Panamá Stopover recibió más de 123 mil visitantes, registrando un crecimiento del 38% en comparación con el mismo periodo de 2025.
Estos resultados reflejan el éxito de una estrategia que invita a los pasajeros en tránsito a descubrir la riqueza natural, cultural, gastronómica y urbana que ofrece el país.
Ese primer encuentro con Panamá también comienza en la Sala Panamá del Aeropuerto Internacional de Tocumen. Al 21 de junio, más de 70 mil viajeros habían recorrido este espacio, concebido para inspirar a quienes hacen conexión a extender su estadía y explorar el país.
Más que una sala de exhibición, Sala Panamá funciona como una ventana que despierta la curiosidad, conecta al visitante con las experiencias del destino y convierte el tránsito aéreo en una oportunidad para el turismo panameño.
“Las cifras son importantes porque representan personas que eligieron descubrir Panamá. Detrás de cada visitante hay una habitación de hotel ocupada, una mesa en un restaurante, un guía turístico compartiendo nuestra historia, un emprendedor creciendo y una comunidad que se beneficia del turismo”, señaló Gloria De León Zubieta, Administradora General de la ATP.
“Nuestro objetivo no es solo atraer más visitantes, sino lograr que cada viaje se convierta en una experiencia que inspire a regresar y a recomendar a Panamá al mundo. Nuestro compromiso es seguir construyendo un turismo que genere oportunidades, fortalezca las economías locales y proyecte lo mejor de nuestro país al mundo, porque cuando al turismo le va bien, a Panamá le va mejor”, concluyó.
